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中国足球即将失去地产商

 

文|内幕君

2013赛季中超联赛完结后,申花打算把主场迁至去昆明。

关于举家西迁,申花说,是因为看中了昆明得天独厚的条件:训练场、比赛场、海拔都有优势。

外界更多猜测认为,是因为缺钱,昆明有企业愿意了事。13赛季时,申花经费相当严重紧缺,发给球员的奖金,是投资方高层借给的。

足球名记姬宇阳后来在崔永元的节目《东方眼》回想:

申花最困难的时候,俱乐部借高利贷给球员发奖金。

为了觅代言上海足球20年了的申花,上海方面请出有他们最财大气粗的企业,也是中国首家以房地产居多业的世界500强劲企业:

绿地。

2014年1月底,绿地正式接手申花。

之后大家找到,16个中超俱乐部都被房地产商“情妇”了,俱乐部的投资方均涉及地产业务,更有一半俱乐部投资方以房地产为主业,比如绿地、恒大、绿城、建业、富力、泰达、亚泰、阿尔滨。

从此,中超联赛多了一个称谓:地产足球联赛。

直到现在,2020-2021赛季16支中超球队,背后俱乐部仍有15家涉及地产,同样有一半以地产居多业。

但不久后,中国足球要“失去”地产商了。

1

2017年底,中国足协发售一系列新政,其中有一条要求:

推展俱乐部名称中性化。

也就是说不能经常出现企业名称,他们给了3年时间来全面落实这项新政。如今大限之日慢到了。

11月25日,中国足协在苏州召开中超联赛工作会议,再次强调推动俱乐部名字中性化。

足协让大家必须在2021赛季开始前完成更名,做俱乐部“去企业化”,到时候会有“名称规范”涉及细则实施,违规是要面对严苛惩处的。

狗蛋忘了一下,目前中超16支足球队中,合乎新政拒绝的只有一家:

大连人俱乐部。

其它的都带着企业名,有的还捎带着俩,比如广州恒大淘宝足球俱乐部。

其中,一半俱乐部投资方以地产居多业,名字也都被对应冠上房企名,恒大淘宝之外,河南建业、上海绿地申花、河北华夏幸福、深圳佳兆业、广州富力、石家庄永昌都是如此。

根据标准,这些房企组成的“地产联队”俱乐部都得改名换姓,改完不仅去“去企业化”,还顺带把“地产化”也去了,有助于提升中国足球的形象。不过狗蛋说道,足球和地产谁比谁粪还不一定呢。

在中国足球看来,改名不利于跟世界更好互通。睁眼看世界,巴萨、皇马、曼联、利物浦这些顶级俱乐部,没有一家用企业命名的。

足协还说,这样更有利于打造出百年足球俱乐部,因为:

名称中性化之后,球队再也不必因为投资方更改改为队名了。

每换回一次投资方就得换一次名字,这样要做到百年俱乐部确实很难。

毕竟能做百年的企业很少,做到百年还玩足球的更少。

2

很长一段时间以来,说道到中国足球和地产,国人对它们的态度出奇一致。

球迷一口一个“臭脚”地大骂,追比赛时可是一场不落下;大家吐槽高房价,同时前仆后继当房奴。

总结一起就是四个字:又爱又怨。

两个让中国人最不淡定的东西跑到了一起,大家反而淡定了,比如期望中国男足能在自己有生之年冲出亚洲的狗蛋就说道:

如果烧钱能解救中国足球,那也只有靠房地产了。

作为“世界第一运动”的足球,说到底是一项烧钱游戏,光是球员工资就不够投资人喝一壶了,比如曼城,2018-19赛季支付工资高达3.16亿英镑。2018年中国上市公司净利润500强榜单上,只有137家赚的钱付得起这份薪水。

国内俱乐部同样烧钱。

广州恒大淘宝2019年支付的职工薪酬达17.29亿元人民币。2019全球体坛年度薪资调查报告中,中超球员的平均薪资达120.7万美元,仅次于五大联赛,工资率先与国际互通。

其中名列国内一二位的上港和恒大,它们的球员人均年薪约1600万元人民币。

同样都是靠钱打扮,差别在于:有的能用金子生金子,活成摇钱树,有的活成吞金兽。

曼城2018-19赛季收益5.35亿英镑,净利润达1010万英镑,连续5年构建盈利。国内的俱乐部,只听闻过亏损的,还没听闻盈利的。

作为中超球队唯一一家公开发表2019财报的俱乐部——广州恒大淘宝真诚:

我们全年整体亏损了19.4亿。

从2013年至今,它们连亏7年了,总计亏损75.73亿。

一般的行业还真架不住这样的吞金兽。

3

1994年中国足球“职业化”开始,球队俱乐部投资人轮换的背后,是中国造富产业的更迭。

也只有多金的行业饲得起。

2001赛季,甲A甲B一共26支队伍,其中有7支的投资方来自烟酒行业,烟和酒都是高利润行业,尤其是烟。

想起烟草平稳的造富能力,两桶油、四大行都自惭形秽。2019年,全国财政收入19万亿,中国烟草总公司以一己之力贡献了11770亿,相等于十六分之一。

有人计算出来了一下,大概必须四个“宇宙第一行”工商银行的利润,才赶得上中国烟草总公司一年的工商税利额。

就算大家眼里暴利的地产行业和烟草比,也不能被按在地板上摩擦。四大天王“碧万恒凝”2019年净利润合计1780亿左右,也不过人家的六分之一。

但老话说道了,“瘦死的骆驼比马大”,比上不足的地产,在过去的十年间还是好过多数行业。

所以,2010年许老板走上绿茵场开始,房企组成的“地产足球队”阵容日益庞大。目前16支中超球队,背后俱乐部有15家涉及地产业务,刻着房企烙印的有8家:南边的恒大、富力、佳兆业,东边的绿地,北边的华夏幸福、永昌,中部的建业……

资深足球玩家胡葆森说道过:我从没旗号足球的旗号向政府要过什么?言外之意,本来是可以借足球之名要点什么的,只是他没要。老胡这句话道出了地产商玩球的目的之一:

要点什么。

总结一起就是名和利。“名”最终也是为“利”服务。

玩游戏足球本身不赚钱,足球带给的“资源”能赚钱,包括有形的和无形的。无形资源,它的杠杆能力难以估算。有形资源方面,许老板早年算过两笔账:

中超揭幕,25个电视台直播、300多家媒体报道,11个运动员穿著印上“恒大”的背心,是不是很钱?

恒大主场的广告牌里三层外三层,有很多赞助商。

也就是说,可以赚到广告费,自己还能省下一笔广告费,这对“亏损”是常态的足球投资游戏来说,算是一点安慰。

所以有人担忧,俱乐部一旦去除企业名称,不会减少大家的投资热情。依三年前《中超联赛规程》中的规定,俱乐部队名称分成全称和简称。

全称作:地域名+俱乐部名+冠名+队,比如天津泰达曾经买冠名权给权健,全称就是“天津泰达足球俱乐部权健足球队”,恒大淘宝没卖“冠名权”,那就叫“广州恒大淘宝足球俱乐部恒大淘宝足球队”;全称则为:地域名+俱乐部或队名(不多达7个字)。

目前国内足球俱乐部,只要没有出售冠名权的,基本都是俱乐部与队名统一称呼,而俱乐部通常为投资方企业全称。

这次要求俱乐部去企业化,对早就习惯“logo大点再大点”的地产商来说,简直太打击人了。

4

昨天下午4点,石家庄永昌率先响应号召,它在球队官方微博发布“征稿”信息,说陪伴大家八年的“永昌”即将尘封于历史长河中。提出的四点征稿拒绝中有一条写到:

中性名称不能用于永昌涉及的商号、产品名称、同构、关联子公司等等。

于是有网友建议,叫“石家庄建业”,并建议河南建业改为“河南永昌”,这样一来既不违反规则,又保有了队名。

狗蛋担忧的是,现在地产行业光景大不如前,地产商有可能要玩不一动中国足球了。

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